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Vérification de la diffusion des publicités

Il a été démontré qu’il existe dans la publicité télévisée d’importants écarts entre les plans d’achats médias et les publicités réellement diffusées. Il est aussi généralement reconnu que près de 10% des messages télé régionaux et 5% de l’ensemble des messages publicitaires ne sont pas diffusés tel que mandaté. Malgré ces données, la publicité télévisée demeure en Amérique du Nord l’une des dernières dépenses majeures d’entreprise ne comportant pas de bordereau de livraison.

Jusqu’à présent, les annonceurs et leurs agences avaient peu de choix. Ils étaient contraints d’accepter la parole du diffuseur comme preuve de diffusion de leurs publicités commandées; ils devaient se fier sur des méthodes désuètes et peu précises telles que les services de monitoring, la vérification par échantillonnage, la vérification manuelle et les affidavits des diffuseurs pour confirmer la livraison de leurs messages publicitaires. Des décennies de rapports gérés à l’interne ont entraîné du gaspillage, des erreurs et des lacunes au niveau de la reddition de comptes. Pourquoi accepter une telle situation dans le domaine de la publicité télé alors que tous les autres secteurs d’une entreprise requièrent contrôle et transparence?

Heureusement, les annonceurs et leurs agences peuvent désormais bénéficier d’outils de pointe uniques et maintenant disponibles via Eloda Protocol^MC, la solution pour la gestion des écarts de diffusion des publicités télé.